미국 아마존 K뷰티 BSR 급등, 이 종목들의 실적이 폭발할 때다

미국 뷰티 시장의 14.5%를 장악한 아마존은 한국 화장품의 가장 중요한 판로이자 지표입니다. SK증권이 추적하는 'Facial Skin Care' 카테고리 기준 K뷰티 유니버스 총점은 최근 주 1,583pt를 기록하며 여전히 강력한 판매력을 보여주고 있습니다. 하지만 주목해야 할 점은 단순한 규모가 아니라, 어떤 브랜드가 빠르게 성장하고 있는지의 구조적 변화입니다. 특히 기존 강자들도 있지만, 새로운 신흥 세력들이 급부상하며 시장 지형도가 재편되고 있기 때문입니다.

최근 몇 주간의 데이터는 놀라운 상승세를 보이는 종목들을 명확히 보여줍니다. SKIN1004는 주간 평균 점수가 무려 25pt나 상승하며 Top Gainers 3위에 올랐고, CENTELLIAN 24도 23pt 급등으로 주목받았습니다. 또한 Eucerin의 경우 0점에서 24점으로 완전한 부활을 알렸으며, Dr.Melaxin 역시 7pt 상승하며 꾸준히 입지를 다지고 있습니다. 이는 단순한 일시적 유행이 아니라, 아마존 알고리즘이 선호하는 '실제 판매량 증가'를 의미합니다.

메디큐브의 조정기, 하지만 새로운 승자들은 이미 달리고 있다

과거 K뷰티의 상징이었던 메디큐브는 최근 주 평균 점수가 47pt 하락하며 일시적인 조정을 겪고 있습니다. 그러나 시장의 중심은 이미 다른 곳으로 이동했습니다. SKIN1004와 CENTELLIAN 24처럼 센텔라 성분을 활용한 제품들이 미국 소비자들에게 폭발적인 반응을 얻으며 새로운 트렌드를 주도하고 있습니다. 특히 메디큐브의 주요 제품인 'Toner Pads Zero Pore Pad 2.0'이 여전히 BSR 1위를 유지하는 등, 브랜드 전체의 부진보다는 특정 제품의 생명주기와 신제품의 성공 사례가 더 중요해졌습니다. 시장은 이제 '전체 K뷰티'가 아닌 '개별 히트 제품과 브랜드'를 선별적으로 평가하고 있습니다.

메디큐브와 ANUA, EQQUALBERRY 등 기존 상위권 브랜드들의 BSR 점수가 각각 47pt, 25pt, 24pt 하락하며 시장 점유율 압박이 가중될 수 있습니다. 또한 아마존의 알고리즘 변경이나 프로모션 전략 변화에 따라 단기적인 판매 변동성이 클 수 있습니다.