미국 아마존에서 K뷰티가 서양 브랜드를 제친 이유

미국 뷰티 시장의 14.5%를 차지하는 아마존은 한국 화장품의 성적을 가늠하는 가장 객관적인 지표입니다. 최근 K뷰티 유니버스의 아마존 BSR 총점이 전 주 대비 79pt 상승한 1,719pt를 기록하며 강력한 상승세를 보이고 있습니다. 이는 단순한 일시적 유행이 아니라, 미국 소비자들이 한국 브랜드에 대한 신뢰와 구매력을 지속적으로 높이고 있음을 의미합니다. 특히 서양 전통 강세 브랜드들과의 격차가 좁혀지고 있는 시점이므로 지금이 주목해야 할 때입니다.

상승률과 절대 지수 모두에서 K뷰티 브랜드들이 두각을 나타내고 있습니다. ANUA는 주간 평균 점수가 246pt에서 288pt로 41pt나 급등하며 상승률 2위를 기록했고, EQQUALBERRY도 29pt 상승으로 3위에 올랐습니다. medicube는 총점 614pt로 Top 3 브랜드 중 유일하게 K뷰티로서 서양 거인 CeraVe(639pt)와 The Ordinary(423pt)를 위협하는 수준입니다. 이러한 수치는 한국 브랜드의 제품이 미국 시장에서 단순한 니치 제품을 넘어 메인스트림으로 자리 잡고 있음을 보여줍니다.

메디큐브와 ANUA가 주도하는 K뷰티의 미국 시장 장악

흥미로운 점은 medicube와 ANUA가 단순히 판매량만 늘린 것이 아니라, 제품 라인업의 다양화와 고도화를 통해 점수를 끌어올렸다는 것입니다. medicube는 'Zero Pore Pad 2.0'과 'PDRN Pink Peptide Serum' 등 핵심 제품이 상위권을 유지하며 안정적인 기반을 다졌습니다. 반면 ANUA는 'PDRN Collagen Glow Facial Serum Spray' 등 신제품의 폭발적인 반응으로 점수를 급상승시켰습니다. 이는 K뷰티가 가격 경쟁력뿐만 아니라, 미국 소비자가 요구하는 기능성과 트렌드를 빠르게 반영하는 제품력으로 승부하고 있음을 시사합니다.

아마존 플랫폼 알고리즘 변경이나 프로모션 전략 변화에 따라 BSR 점수가 단기적으로 변동할 수 있습니다. 또한 미국 내 경쟁 브랜드들의 aggressive한 마케팅 대응으로 인해 상승세가 일시적으로 둔화될 가능성이 있습니다.