AI 쇼핑 에이전트와 오픈월드 RPG, 두 마리 토끼를 잡는 게임과 플랫폼의 대변혁

2026 년 현재 인터넷 및 소프트웨어 산업은 단순한 콘텐츠 소비를 넘어 '실질적 경제 활동'으로 진화하고 있습니다. 네이버가 AI 쇼핑 에이전트를 도입하며 스마트스토어 입점 판매자의 상품 등록 한도를 최대 5 만 개까지 확대하는 등, 플랫폼 생태계가 급격히 재편되고 있죠. 이는 게임과 미디어 기업이 단순 엔터테인먼트를 넘어 소비자와의 직접적인 거래 구조에 깊게 관여해야 하는 시점이 왔음을 의미합니다.

핵심 변화는 넷마블이 HBO 의 '왕좌의 게임' IP 를 활용한 오픈월드 액션 RPG '킹스로드'를 통해 글로벌 시장 공략을 가속화하고 있다는 점입니다. 이 게임은 스팀 비공개 테스트를 17 일부터 시작해 24 일까지 진행하며, 에미상과 골든글로브 수상작의 IP 를 기반으로 높은 완성도를 예고하고 있습니다. 동시에 네이버는 거래액과 판매 건수를 기준으로 판매자를 5 등급으로 분류하는 정책을 통해 AI 기반 쇼핑 환경을 정교화하고 있어, 플랫폼 내 유동성과 매출 창출 구조가 근본적으로 개선되고 있습니다.

게임의 IP 확장과 플랫폼의 AI 전환이 만나는 시점

지금까지 게임사는 콘텐츠 제작에 집중했다면, 이제는 'IP 의 상업적 확장'과 '플랫폼 내 상거래 연계'가 주가 재평가의 핵심 열쇠가 될 것입니다. 넷마블은 기존 모바일 게임 강점을 오픈월드 RPG 로 확장하며 글로벌 매출 증대 가능성을 높이고 있고, 네이버는 AI 쇼핑 에이전트를 통해 신뢰도 높은 스토어와 상품을 연결하는 새로운 수익 모델을 구축 중입니다. 특히 스마트스토어의 상품 등록 한도가 1000 개에서 5 만 개로 대폭 늘어나면서 중소 판매자들의 플랫폼 의존도가 높아지고, 이는 곧 플랫폼 기업인 네이버의 매출 성장 동력이 될 것입니다. 아직 시장이 이 두 가지 거대한 흐름이 만나는 시너지 효과를 완전히 반영하지 못하고 있다는 점이 가장 큰 기회입니다.

넷마블의 신작 '킹스로드'가 스팀 테스트에서 예상보다 낮은 호응을 보일 경우, 개발 비용 대비 수익성 우려가 주가를 압박할 수 있습니다. 또한 네이버의 AI 쇼핑 정책 변경이 판매자들의 반발을 사거나 실제 거래액 증가로 이어지지 않을 경우, 플랫폼 생태계의 활성화 속도가 둔화될 수 있습니다.