홈플러스 이탈 수요를 독식할 백화점과 편의점의 승부수

2026년 4월 유통 시장, 오프라인 매출이 전년 대비 6.7% 성장하며 뚜렷한 회복세를 보였습니다. 특히 대형 마트와 SSM(소형 슈퍼마켓)은 여전히 역성장에 시달리고 있지만, 백화점이 무려 21.7%라는 폭발적인 성장을 기록하며 전체 오프라인 성장을 견인하고 있습니다. 이는 단순한 가격 상승이 아닌 구매 건수와 단가 모두의 증가로 나타난 질적 성장으로, 소비 심리 회복의 신호탄으로 해석됩니다.

핵심 변화는 '홈플러스 국내 점포 37곳의 영업 잠정 중단'입니다. 이마트와 롯데백화점 등 주요 경쟁사들은 홈플러스 이탈 고객을 직접적인 반사수혜로 흡수할 수 있는 절호의 기회를 맞았습니다. 실제로 대형 마트의 역성장 폭이 전월(-15.2%) 대비 크게 개선된 (-6.6%) 것이 그 증거이며, 5월부터 7월까지 이어지는 영업 중단 기간 동안 이 흐름은 더욱 가속화될 전망입니다.

명품 가격 인상과 홈플러스 공백, 두 가지 바람이 백화점과 편의점을 타올린다

시장의 눈은 아직 '홈플러스 공백'에 완전히 적응하지 못했습니다. 불가리 등 주요 명품 브랜드의 가격 인상으로 인한 선수요와 내수 소비 회복이 맞물려 백화점 매출은 코로나 이후 최대치를 기록 중입니다. 특히 여성 캐주얼과 의류 부문이 10~20% 이상 성장하며, 단순 유통을 넘어 프리미엄 소비재 플랫폼으로서의 입지를 굳히고 있습니다. 이 구조적 공백기가 끝나는 7월 이후에도 경쟁사들의 점유율 방어 실패가 지속될 경우, 시장 평가는 아직 저평가된 상태일 수 있습니다.

홈플러스의 영업 재개 시기가 예상보다 빨라질 경우 반사수혜 효과가 빠르게 소멸할 수 있습니다. 또한, 명품 가격 인상이 소비자 구매 심리를 위축시켜 장기적으로 매출 성장이 둔화될 가능성도 존재합니다.