유럽 폭풍, 중국 반전, 미국 진출: 화장품과 유통의 3대 성장 동력

화장품 수출이 놀라운 속도로 재편되고 있습니다. 5월 기준 전년 대비 24% 급증한 수출액 중, 미국은 32%, 유럽은 무려 70%나 치솟았습니다. 특히 폴란드와 네덜란드 등 유럽 시장이 월 5천만 달러를 돌파하며 새로운 성장 엔진으로 부상했습니다. 반면 일본은 15% 감소하며 부진하지만, 이는 전체적인 상승세를 가리기에는 작은 변수일 뿐입니다.

핵심은 중국의 회복과 올리브영의 미국 정복입니다. 중국 수출이 2년 만에 전년 동기 대비 증가세로 전환되며 2026년 총수출 성장률 20% 돌파를 견인할 전망입니다. 동시에 CJ올리브영은 미국 패서디나에 오프라인 매장을 열고, 에이피알과 메디큐브 등이 현지 베스트셀러 1위를 차지하며 K뷰티의 저력을 입증했습니다. 이는 단순한 유통 확장이 아닌, 글로벌 트렌드 주도권 장악을 의미합니다.

실적 턴어라운드와 구조적 변화가 만나는 지점

이제 시장이 아직 완전히 반영하지 못한 '구조적 기회'가 있습니다. 롯데쇼핑은 백화점 매출이 분기별 13~15% 성장하며 실적 턴어라운드를 가속화하고 있고, 외국인 매출 비중은 7%까지 치솟았습니다. 특히 베트남 대형 쇼핑몰 웨스트레이크 하노이가 분기 50억 원 이익을 내는 등 해외 사업도 견조합니다. 올리브영과 실리콘투의 관계가 경쟁이 아닌 상호 보완적 협력임을 인지할 때, 이 산업의 성장성은 훨씬 더 높게 평가되어야 합니다.

롯데쇼핑의 온라인 슈퍼마켓 사업 '제타'가 연간 700억 원까지 영업손실을 확대시킬 수 있어 수익성 악화가 우려됩니다. 또한 일본 시장 포화와 경쟁 심화로 아이패밀리에스씨, 클리오 등 색조 비중 높은 브랜드들의 부진이 지속될 수 있습니다.